“乔丹”商标案已经完结,历经多年的商标案也告一段落,但“乔丹”商标案对于我国在姓名权与商标权的冲突领域具有鲜明的意义,该案例不仅关系到译名在国内姓名权的享有问题,同时也牵扯到姓名权与商标权的权利从属问题。名人姓名权从传统的法理意义来理解,其带有鲜明的人格权色彩,但市场经济的不断发展以及各类商业资源的不断开发,姓名,尤其名人姓名已经不仅仅只是原先的文字标识,更多的附带有很强的财产价值,这种财产价值就容易引起两者的冲突。除此之外,由于姓名有可能出现的重复,有可能造成该姓名早先注册成为商标,而在后期该姓名成为了某领域的名人,在这种情况下,域外立法多数是将商标的可识别性也加入到姓名商标是否可注册的条件中来,但对于另具有某些特殊含义的商标而言,无疑缺乏公允性。本文将结合“乔丹”商标案来探讨如何平衡姓名权与商标权的利益需求。