自从21世纪之后经济迅速发展,人们的生活水平得到了很大的提升,消费能力也随着提升,由此催生了广告业的繁荣壮大。随着互联网技术的应用,广告行业也正经历着日新月异的变化,技术的进步推动着市场进一步拓展,覆盖领域逐段拓宽。然而因为该行业出现了很多的新企业,且这些企业都处于发展初期阶段,由于对财务管理的忽视,导致其运营资金管理出现许多的不足与漏洞,如资金周转速度过慢、流动负债较高、存货积压较多等问题,在很大程度上限制了总体综合能力的提升,成为发展的一大瓶颈。所以为了最大限度的减少企业面临的财务风险,必须要重视营运资金的管理问题,从而不断促进竞争力的提高。本文针对国内外现存的关于营运资金管理的各项理论分析与探讨成果进行了详细的查找与整理,同时针对广告传媒行业现状进行了简单概述,并对行业未来发展以及大环境趋势进行了预测。通过对广告传媒行业内10家代表企业2012年-2016年期间的年度财务数据的研究与探讨,本文归纳了目前该行业企业营运资金管理具体的特点。同时借助于S公司展开的工作进行研究,立足于该公司的发展目标以及主营业务,从财务数据出发探讨该公司目前营运资金管理的情况,并根据出现的问题和不足探索了诱发原因,提供了有针对性、可操作性强的意见与完善措施。本文采用了文献分析法、比较分析法、调查分析法以及案例分析法。通过了解企业的营运资金管理情况,及时发现其中存在的不足与缺点,以此为基础提供相应的意见,并提出相关建议,以期能够提供给广告传媒企业有益的意见和建议。