中药材产业是中国的支柱产业、王牌产业和战略性新兴产业的重要组成部分,是农业结构调整、农民增收致富的新兴特色产业。黑龙江省作为我国中药材生产大省之一,拥有独特的自然资源优势,为中药材的发展提供了先决条件。鸡西市大力发展中药材产业,通过种植中药材,带动农户增收,打造北方寒地中药材品牌,具有良好的发展前景。但同时,也存在农户种植意愿较低、种植意识淡薄的问题,导致中药材种植规模和水平相对滞后。本文旨在探究鸡西市农户种植中药材意愿的主要影响因素,据此提出能够促进农户种植意愿的对策建议,以期为相关部门制定政策提供参考。将农户行为理论作为主要理论依据,从农户个人及家庭基本情况、农户种植特征、外部环境特征三部分梳理农户种植中药材的影响因素。设计调查问卷,对调查数据进行描述性统计分析。在理论分析和实地调研的基础上,确立了16个可能影响农户种植意愿的因素作为自变量,使用二元Logistic回归模型进行实证分析。结果表明:文化程度、风险偏好、土地投入量是否充足、是否愿意土地流转或林地竞拍、愿意种植中药材品种的生长年限、身边人种植中药材是否影响种植意愿、是否愿意贷款种植中药材、对中药材的前景判断这8项因素对因变量构成显著影响。基于以上的研究结论,提出了要加强农村文化教育的政策引导、通过政府补贴和推出农业保险的方式降低农户种植中药材的风险、利用土地资源优势鼓励农户土地流转从而形成规模经营等建议。