【摘 要】
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中国女足在历史上创造了辉煌成绩,被称为“铿锵玫瑰”。中国女足作为一种精神,影响着世界,更影响中国体育事业的发展。然而,中国女足在媒体上一直处于边缘化地位,没有受到应有的关注,这种现状不利于中国女足以及中国足球事业的发展。本文以中共中央机关报《人民日报》（1979.1-2020.12）关于中国女足的报道为主要研究对象,采用文献资料法、内容分析法、文本分析法,试图利用框架理论对《人民日报》关于中国女足
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中国女足在历史上创造了辉煌成绩,被称为“铿锵玫瑰”。中国女足作为一种精神,影响着世界,更影响中国体育事业的发展。然而,中国女足在媒体上一直处于边缘化地位,没有受到应有的关注,这种现状不利于中国女足以及中国足球事业的发展。本文以中共中央机关报《人民日报》（1979.1-2020.12）关于中国女足的报道为主要研究对象,采用文献资料法、内容分析法、文本分析法,试图利用框架理论对《人民日报》关于中国女足报道的报道数量、报道体裁、报道版面、报道倾向、报道主题等要素进行分析,力求发现《人民日报》所塑造的中国女足媒介形象的变迁轨迹,探究这种变迁背后的原因及其带来的启示。研究发现,中国女足的媒介形象经历了兴起期的拼搏者形象（1979-1991年）、上升期的英雄者形象（1992-1999年）、徘徊期的迷茫者形象（2000-2011年）、回暖期的追梦者形象（2012-2020年）四个阶段的变化。兴起期的报道程式化严重,女足的英雄形象开始孕育;上升期的报道强调学习女足精神,女足的商业形象初现,对女足的未来发展表现出忧虑;徘徊期的报道趋于专业化,媒体的“人文关怀”意识觉醒;回暖期中国女足开始回归普通队形象,形象多元化。改革开放以来,中国女足的媒介形象经历了数次变迁,中国女足媒介形象的变迁折射的是中国社会的变迁,体育从工具主义到人本主义的转变、媒介从灌输式宣传到引导式传播的转变、受众从一味相信到批判接受的转变、中国女足的成绩从崭露头角到涅槃重生的变化,这些因素都对中国女足媒介形象的变迁产生了影响。通过对中国女足媒介形象变迁的研究,笔者发现媒介的社会地位赋予、受众媒介素养的提升、自身现实形象的提高对于媒介形象塑造具有重要意义。
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