《侠客岛》作为网络主流媒体之一,在具有“官方身份”的同时,在网络世界以自身的强大影响力发挥着舆论引导的重要作用。为探讨《侠客岛》如何在“官方身份”的代表下发挥强大的网络影响力,本文以在2018年1月至2019年10月的1030篇文章为研究对象,进行话语分析的相关研究。话语分析研究最初运用于语言学,此方法引入中国后,国内学者胡春阳将话语分析法运用到新闻传播研究相关的论文中,笔者以《侠客岛》公号文章为文本进行宏观结构,词汇和句子等相关语言学的分析,解析文章背后隐藏的深层意义。本文的第一部分为绪论和《侠客岛》基本概况的介绍,主要针对选题来源,研究目的等相关内容进行梳理,文中相关的学术概念将在此部分内容中进行详细阐述和辨析。对《侠客岛》相关概况的梳理能够加深读者对公号的了解程度以及本文研究的意义。第二部分为本文的正文部分,从第二章开始至第五章结束。本部分中,笔者对《侠客岛》的话语文本结构和文化语境进行分析。文本结构分析分为宏观和微观两个方面。微观结构分析可以发现宏观结构研究中难以表示的深层意义。通过对词句,词汇的具体分析发现,文章内部隐含着强烈的感情色彩,并且情绪的表现和传递主要通过句法的使用,定性词汇的分布来完成。高频词汇分析也印证了本文《侠客岛》的主题报道切合时代背景的分析结果。文章结构的巧妙安排,情绪的精确传递都有助于《侠客岛》提升自身对公众的影响力。同时,文章在波兰学者提出的话语语境相关概念的基础上,对语境概念进行了辨析和深入研究。话语语境分为情景语境和文化语境,情景语境发生在文章写作之前,故不在本文的研究范围之内,文化语境(共同的语义空间)由公众号和文章编辑者共同构建。本文从它的话语风格和修辞手法两个方面进行分析,通过口语化的表达,情感理性的交织,修辞手法的运用,《侠客岛》构建了与公众共通的共同语境和“文化情景”。通过对《侠客岛》文章语境的话语分析,第四章揭示了它如何运用自身话语风格的变换和修辞手法的多重结合,将自身的观点和情感有效的传递于公众。在此过程中,它形成了一个具有自身特点的话语模式,这个话语模式不同于以往传统媒体代表严肃,板正的特征,能够更好的与公众沟通和结合。《侠客岛》在话语内容,主题,语境三个方面融合了“民间话语”的一些特点,形成了自身特殊的话语模式:蕴含“民间话语”的身份象征和“朋友情感”的烙印,在改变以往“官方话语”脱离群众的道路上有着较大的努力和进展。基于以上两部分的研究成果,在第三部分本文对《侠客岛》如何扩大影响力进行了话语层面的总结。《侠客岛》从口语化表达,修辞手法的运用,论述结构等微观层面上细化文章的标准,提升文章对公众的感染力和影响力。其次通过对“岛友”的深度开发,形成自身独特的话语风格,将“岛友”纳入文章生产体系从而形成编辑和读者共通的文化语境。并且在以上措施的基础上,《侠客岛》形成了特殊的话语风格:从“家长式”的教导变化成“朋友式”的关心。《侠客岛》实行多种措施,结合“民间话语”增强公众对文章的接受程度。报道主题的贴合,口语化的表达,论述的修辞模式,基于文本的修辞策略,语境的构建,它们都属于《侠客岛》亲民话语模式的一部分。通过话语模式的改变,结合自身“官方身份”的资源优势和公信力优势,《侠客岛》在网络中发挥着强大的舆论影响力。它在现实中的改革措施对于其他传统媒体创建网络主流媒体提供了经验积累,对于网络中的舆论引导具有重要意义。