近年来,乡村旅游越来越深受广大消费者的欢迎。这种新的旅游业态对于传承历史文化、刺激消费需求、加快农民增收、优化产业结构、推进城乡发展等方面都发挥着积极的作用。本文以湖北麻城杏花村为研究对象,运用SWOT法全面深入分析杏花村旅游资源开发现状,有针对性提出杏花村旅游开发的基本构想和解决方案。本文通过文献资料查阅分析、实地走访调查研究、定性定量分析评价等方式,对杏花村旅游资源开发情况进行研究,从当地杏花村资源条件入手,参考杏花村旅游开发相关资料,查阅国家、省市现阶段对促进乡村旅游的政策和措施,探索提出杏花村旅游开发的初步策划方案,为促进当地旅游资源开发的提档升级提供一定参考。研究结果如下：首先,梳理和分析麻城杏花村资源的基本情况。杏花村是2014年公布的第六批“中国历史文化名村”,先后被评为“湖北省旅游名村”、“湖北最美乡村”、国家AAA级景区。该村地处山地丘陵,内有湖泊、果林、绿地,旅游资源十分丰富,具有以下特征：生态良好、山水秀丽、民俗多彩、人文厚重。同时,从开发的程度而言,杏花村属于刚起步开发建设的旅游新区；从旅游资源的分析评价及实地调查看,杏花村山水秀丽、入文荟萃、田园风情,适合打造成乡村观光休闲游为特色的旅游区。其次,以麻城杏花村发展现状为基础,运用SWOT分析法对其旅游资源开发的可行性作出基本判断。发现杏花村旅游的优势有：地理区位优越、交通条件便利、旅游资源丰富；劣势是景观基础薄弱、配套设施不全、品牌营销陈旧、管理方式滞后、市场定位模糊；机会有大众旅游时代的到来、假日旅游的兴起、带薪休假的实施、休闲度假的热潮、方针政策利好；威胁有市场竞争激励、产业升级压力、后续投入乏力等问题。最后,针对杏花村旅游资源实际分别从旅游产品开发、形象营销策划、可持续发展等方面提出杏花村旅游资源开发的策划见解,具体方案为：科学规划,合理布局旅游空间；突出特色,着力开发旅游产品；打响品牌,营销推广旅游形象；绿色开发,保护良好生态环境；和谐发展,积极促进社区参与；政府主导,优化旅游政策环境。