随着我国日化市场不断加大对外的开放力度,日化行业得到迅猛发展,已经成为世界上最具发展潜力的日化消费市场。在激烈的日化市场竞争中,JEUNESSE公司以其独特的创新市场营销战略突出重围,在欧美市场稳步增长的同时赢得了在华日化产品市场快速发展。JEUNESSE公司在中国市场如何通过符合中国市场环境的营销策略,实现复合增长率五年两位数的持续增长,为中国日化企业带来了深刻的借鉴意义。与此同时,JEUNESSE公司如何迎合中国市场消费环境和消费者观念的变化随之做出市场营销策略的调整也是一个很有讨论价值的议题。本文采用理论与数据相结合的方法,结合理论线、实证线和经验线的研究思路,对JEUNESSE公司的全球化发展概况以及其在中国市场的发展历程进行了详实介绍;采用SWOT分析方法,结合市场营销战略(STP)理论,通过对JEUNESSE公司在华发展内部竞争条件和外部竞争环境的分析,深度挖掘公司在华市场营销环境中的优势、劣势、机遇和挑战。在探究JEUNESSE公司的营销策略为其带来业绩增长贡献的同时,也看到了在变化的市场营销环境下公司现有营销活动中存在的不足。在此基础上,论述JEUNESSE公司应该如何优化其4P营销策略。最后对JEUNESSE公司营销策略的诊断结果归纳总结,分析公司营销策略问题,在产品策略、渠道策略、促销策略和价格策略上有针对性地提出改善建议,为JEUNESSE公司发展建言献策;同时也期望能够对后来的研究者及为中国日化行业管理者提供理论参考和借鉴。