自人类社会进入商品经济以来,商品价格就成为人们经济生活(生产、交换、消费)的焦点,商品价格则成为社会经济的重要杠杆。改革开放以后,我国完成了计划经济向市场经济的转变,价格制定权逐渐由政府计划制定转向了市场机制形成,然而,绝大多数企业在制定价格时仍然无法适应营销革命后价格形成的新机制。本论文首先对经济学关于价格的本质进行了回顾,分析了以往经济学价格理论对指导企业制定产品价格的局限性;其次指出现行企业管理实践中产品定价理论和方法的弊端;最后根据营销革命的精神,提出适合现代市场营销的商品价格理论及其定价模式:商品价格是顾客、生产厂家、其他相关产权交易主体(简称第三方利益主体)共同交易的产物。在价格形成三方中,消费者对价格的形成起基础性和指导性的作用,消费者根据顾客认知价值判断产品价格的高低,而产品定位决定和影响顾客认知价值;企业产品成本是价格的下限,对价格起限制性作用;最后形成的还要考虑第三方利益主体对价格的影响。因此,价格形成的过程应该是:首先企业通过市场调研和市场细分确定产品的定位,其次通过产品定位的传播形成顾客认知价值,第三对企业的成本和第三方利益主体进行分析,最后在前面分析的基础上形成产品的价格。本文的创新在于从营销革命的高度来审视产品价格的问题,提出了营销价格的理论与机制,通过论述产品定位、顾客认知价值、企业和第三方利益主体之间的关系,得出符合现代市场营销的定价方法和程序。