韩国3D网游《剑灵》在中国发行以来得到广大玩家的喜爱。韩国网游能在世界范围内成功进行跨文化传播,与其精准把握各国受众共同的文化期待密不可分。将《剑灵》与国产网游代表作《剑侠情缘网络版叁》做对比性分析,可以更好地寻求国产网游国际化传播的策略。前者构建了一个完全脱离现实的“乌托邦”,塑造出一个个个性鲜明的人物与玩家进行“点对点”的人际传播,用个人英雄主义式的命运引发玩家对正义等问题的思考;后者以历史上的安史之乱为游戏背景,用庞大的故事体系构建出一个虚拟社区,让玩家在游戏里通过交互反馈建立起情感联结。两款游戏从背景符号、角色符号、情节冲突符号以及其他传播符号等方面建构了各自的符号传播系统。近乎相同的符号建构体系下是两套完全不同的符号内容表达,虚拟的个人英雄主义式的冲击式符号与历史的集体牺牲主义式的浸入式符号对比鲜明。完全迥异的符号内容反映出的不仅是文化背景的差异,也反映出对文化元素的价值取向差异。从二者明显的差异来看,国产网游要完成跨文化传播必须首先从庞大而沉默的文化资源中精准挖掘,然后从母题、主题、故事和核心价值观等各个层面上完成纵向上古代到现代和横向上中国到世界这两个重要的转换。具体来说,就是从古代文化资源中挖掘出现代IP之后,探索人类文化共同的底层结构并采用中国风格的国际化叙事来完成文化资源的加工和包装。兼顾网游的商品属性和文化属性,用富有创意的挖掘和包装同时满足各国受众的娱乐期待和文化期待。让网游的文化背景在民族化与国际化之间达到一种微妙的平衡,形成一个富有张力的结构,建构起国产网游独特的文化风景。