20世纪90年代,中国省级卫视异军突起,使得全国电视媒体市场的格局发生了根本性变化,众多上星台在全国范围内与中央电视台一起争抢电视市场。与此同时,电视业的市场化,产业化趋势也日益明显,电视竞争要求新的市场规则和评判标准,而收视率正是竞争所需要的重要评价依据。此外,境外媒体集团对中国电视市场的觊觎,也迫使我国各电视台开始追逐与世界通行的收视率“货币”。在生存与发展的推动之下,各省级卫视开始不遗余力地追求收视率,力求在激烈的电视市场竞争中博得一席之地。收视分析则是在收视率数据的基础上对各种影响收视率的相关因素的分析和探讨,以求全面地展现收视情况。收视分析对于数据的描述与解释对于单个频道的具体运作乃至整个电视业的广泛领域产生了多方面,多层次的影响。在对收视率,收视分析的概念进行梳理的基础上,本文对收视分析在省级卫视的应用特点和现状进行了详尽论述。在对收视分析的层面和框架思考的基础上,对省级卫视竞争性收视分析路径进行探究,力图为省级卫视的定位,继续发展提供收视分析思路参考。结论如下:一、锁定分析的市场并确定主要竞争对手是省级卫视竞争性收视分析的前提。二、收视率指标体系,观众因素和频道因素是省级卫视竞争性收视分析的主体部分。收视率指标体系是观众与频道之间信息传受的桥梁;观众因素成为频道改革和发展的重要依据;频道因素是传播活动的主体和收视分析的关键。三、省级卫视竞争性收视分析的价值整体体现在频道定位与竞争策略制定上。本文的第四部分以江西卫视为个案,江西卫视在媒体大战中的对于收视分析的应用从实践上为省级卫视竞争性收视分析路径做了有力的解释与补充,同时江西卫视的实践也印证了收视分析对于省级卫视突围发展的重要指导作用和现实意义。