报纸是大众传媒发展过程中历史最悠久的纸质传媒,报纸广告是伴随着报纸信息传播而出现的产物,究其本质而言,报纸广告本身也属于一种特殊的报纸信息。在市场经济、科学技术不断进步及媒体竞争日益深化的今天,传统报纸广告无论从广告目的、表现形式、发布平台、表现手段还是策划经营上都不能满足信息传播活动中不断衍生的现代报纸广告的内涵需求。现代报纸广告急需在传承报业采编资源的优势下；在对报纸广告设计及活动策划的重新认识下；在对多种媒体资源的整合下,进行一种延续、开放式的探索。论文通过定性、定量分析,采用对比研究方法,在参阅大量文献基础上,着重结合近几年西安本地《西安晚报》和《华商报》中报纸广告投放的具体情况,首先从视觉传达、广告设计这个层面系统分析了报纸广告的类型策划、设计、发布及现代报纸广告设计的特点和方向；其次,通过对报纸广告外围环境的分析,探讨其表现形式的改变及解决办法；最后在全方位、多元化报业广告的生产链条背景下,结合部分有代表性的相关行业,进行具体的广告策划、广告设计、广告发布等内容,进一步展示出以报纸为主要宣传媒介的整体广告攻势。现代的报纸广告设计已经由单纯的平面设计广告转为以整合报纸视觉元素为主的经营广告。为了设计出具有报纸特色、适应市场需要并完美传达广告信息的现代报纸广告,必须要继承、总结以往报纸广告的设计技巧与创意思维,结合当前新的市场环境、科技手段、报纸特点等寻求更多的报纸广告的表现方法和诉求手段。