90年代中国文学生产机制转变的重要标志为出版机构由文学的传播中介上升为文学生产的组织管理者。在主体性加强的同时，出版成为一种独立的力量，并以此影响文学的发展。在市场经济和大众传媒的双重挤压下，出版机构市场化转型导致了文学的产业化和传媒化，由此带来了相应的文学观念、文学生产方式、文学形态的全面变化。畅销书生产模式的建立不仅带来了通俗文学的片面繁荣，而且加剧了文学场域中各种力量权力之争的程度，推动了当代大众文化的发展；文学传媒化在催生媒体批评和长篇小说繁荣的同时，导致了文学虚构精神的丧失和文学自律性的危机。这些表明，90年代文学发展体现为由主流意识形态制约性向市场和技术意识形态操控性的转变，即由政治意识形态到市场意识形态和媒介意识形态的转型。这一成长发展中的新的意识形态越来越成为制约或推动当代文学发展与繁荣的重要力量。因此，90年代中国文学与出版之间的关系实质上是文学价值审美性与文学图书商品消费性、文学创造个性与出版文化大工业生产、文学探索性与出版商业性、文学样式风格多样性与出版趣味偏至性之间的张力关系。在这矛盾张力体中，出版与文学并不消除对立关系，而是相互抗衡、冲击、映衬，成为文学充满活力的内在机制。