改革开放后国际品牌纷纷进入中国市场,凭借强大的品牌影响力和良好的质量迅速获得了中国消费者的青睐,占据了中国较大的市场,国际品牌在中国盛极一时。但是随着中国经济的发展,生产技术的进步以及品牌影响力的不断增强,中国品牌开始与国际品牌相匹敌,与国际品牌争夺中国消费者市场,国际品牌在中国的市场地位开始受到挑战。竞争的加剧使得国际品牌在中国市场的广告策略做出了一系列的调整,最重要的一方面是对广告投放媒介的选择上。国际品牌选择了更符合受众观看习惯的短视频平台。最初的国际品牌为了打开中国市场所投放的媒介是报纸、电视等传统媒体,在移动网络不发达的年代这也取得了很强的传播效果。但是随着移动互联网技术的进步以及智能移动终端的普及,越来越多的人通过移动终端来获取信息。根据受众的获取信息途径和浏览信息方式的变化,国际品牌对广告投放媒介的选择上作出了调整,主要的播放媒介选择了更符合受众观看习惯的短视频平台,并对广告的形式做出了调整,以短视频广告为主。而此时,以抖音为代表的短视频平台及广告正处在兴盛时期,品牌主开始重视短视频广告,国际品牌将短视频广告作为重要的广告形式,纷纷在抖音上开设企业号进行品牌推广。通过短视频广告,国际品牌在抖音上积聚了大量的粉丝,与此同时,品牌影响力得到了很大的提升。抖音庞大的粉丝量使得国际品牌在抖音上的广告吸引了大量的粉丝和关注,相比于传统媒体的广告,抖音短视频广告在极短的时间内为国际品牌带来了最大的品牌曝光,同时也为品牌积攒下一大批的潜在消费者。基于此,笔者对抖音上的国际品牌的广告从数量、广告内容、广告创意三方面进行数据的收集整理,并且对国际品牌的抖音短视频的广告策略进行剖析,发现了存在于国际品牌短视频广告中的问题,并针对存在的问题提出笔者的建议。