营运资金是企业资金的重要组成部分,能够为企业的各类生产经营活动提供必要的资金保障,是企业持续健康发展的重要保证,对于企业维持现有的经营管理和应对未来可能发生的风险有着十分重要的意义。良好的营运资金管理水平是企业正常经营周转的先决条件,当一个企业的扩张速度过快而没有相对应的营运资金管理水平与效率时,企业很可能会陷入财务危机,甚至濒临破产。企业要想实现持续健康发展,就要加强营运资金管理,平衡好企业盈利性和流动性的关系。天神娱乐是我国知名的游戏类企业,于2014年借壳上市,虽高度重视对营运资金的管理,但随着整体经济下行,游戏市场竞争日益激烈,再加上国家相关政策对游戏行业的限制,天神娱乐开始出现负债不断增加、利润逐年下跌的问题。根本原因是天神娱乐目前的营运资金管理难以满足其多元化经营战略下持续高溢价并购带来的巨大资金需求。因此将其作为研究对象,基于渠道视角,结合天神娱乐的财务数据,从采购、生产、销售、经营及理财方面对天神娱乐的营运资金管理现状进行了分析,找出了天神娱乐营运资金管理存在的各项问题及具体原因,并提出了加强投资筹资决策管理,提升营运资金管理效率,构建科学合理的营运资金结构体系等改进措施。研究表明,引发企业债务违约、资金链紧张的原因很多,但各渠道营运资金分配不均衡,营运资金管理体系构建不科学,是非常重要的一个方面。加强营运资金的管理,确保资金在采购、生产、销售等各渠道之间的合理流动,能够增强各渠道协作效益,实现企业资金使用效率最大化。对问题企业营运资金管理的研究,能够进一步补充营运资金管理的理论基础,对相关企业营运资金的管理具有警示与借鉴意义。