从最开始的零星的几家美容院发展到如今的全国各地遍地开花,美容行业可以说是发展迅速,逐渐成为拉动经济增长的一大热点。然而,在美容行业快速发展的同时也出现了诸多问题。美容反“毁容”,尤其是医疗美容领域出现的一些事故,使得美容行业发展受限。缺乏专门的法律法规,监管力度不当,也是美容行业发展的制约因素之一。社会已经逐渐进入“后美容消费时代”,消费者对美容服务的关注趋向多元化。此时,增强对消费者心理的了解,提供高品质服务,采用科学的营销策略,才能够促进美容行业的发展。本文以美尔美乐美容连锁机构为研究对象,对其营销策略进行研究。首先分析美尔美乐美容连锁机构营销环境。其次,分析美尔美乐美容连锁机构营销策略现状,指出其存在的问题。进而,剖析造成营销策略存在问题的原因。在此基础上,对美尔美乐美容连锁机构营销策略进行改进,对产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略进行改进。最后探讨美尔美乐美容连锁机构营销策略实施。美尔美乐美容连锁机构营销策略实施后,利润的提高、销售额的提升、规模的提高和员工收入的提升都得到了明显的改善;美尔美乐美容连锁机构营销策略实施后,对美尔美乐美容连锁机构的发展、企业文化建设的提升和客户满意度的提升起到一定推动作用。