公益广告为社会所需要,它既有利于公众利益,又有利于和谐社会的营造,已成为了解一个国家价值观和社会文化等的重要窗口,因此对其研究意义重大。另外,公益广告是引导公众实施某种公益行为,可视为一种指令行为。中韩公益广告中,社会公德类公益广告所占的比重最高,其主题内容上最贴近个人和公众,且与公众正确的行为规范有着很深的关联,可以说,此类公益广告对公众提出的某种要求,具有强烈的指令意义。指令类言语行为要指示人实施某种指令,因此在指令类言语行为实施方式上需要与之相应的有效表达方式,本论文则主要对中韩社会公德类公益广告指令行为的表达进行了对比分析。第一部分对本论文的研究对象、研究内容、理论基础及研究意义进行说明,并对中韩两国公益广告的界定进行了比较。第二部分考察了中国社会公德类公益广告指令类言语行为的表达方式。这里指令类言语行为表达方式的分类是按照Blum-kulka九种请求策略进行的。中国社会公德类公益广告指令行为主要通过语气导出、施为动词性、询问准备、暗示四种形式表现出来。另外,表达叙述特征上,主要有通过理性诉求的指令行为表达和通过韵律平衡的指令行为表达这两个特征;在功能上,中国社会公德类公益广告的指令行为主要具有信息传达功能和宣教功能。第三部分考察了韩国社会公德类指令类言语行为的表达方式。韩国社会公德类公益广告指令行为主要通过语气导出、义务陈述、建议表达、询问准备、暗示等方式表现出来。另外,韩国社会公德类公益广告的指令行为叙述特征上,主要有通过感性诉求表达指令行为和“故事讲述”的方式表达指令行为这两个特征。在功能上,韩国社会公德类公益广告指令行为主要具有反思功能和说服功能。第四部分是对中韩两国公益广告指令行为表达进行对比分析。主要是分析两国公益广告指令行为表达上明显的异同点。最后是总结。综上,本文对中韩社会公德类公益广告指令行为的表达进行了对比分析,以期对今后中韩两国公益广告指令行为的研究有所拓展,并期待通过指令表达的对比分析增进对两国社会文化的了解。