心理账户理论认为,人们会按照财富的来源不同将财富进行编码,财富来源影响消费支出,随着研究的深入,学者们发现影响财富支出的生态因素,即情绪标签。为了突出情绪标签的作用,Levav和Mc Graw(2009)将其命名为情绪心理账户,研究获得财富时带有的情绪标签对消费决策的影响。在以往研究的基础上,本文从情绪心理账户出发,以审美消费概念取代享乐消费,进行了5项实证研究。一、对实用消费品和审美消费品的遴选;二、财富来源和情绪标签对财富消费方式的影响;三、不同来源消极情绪对财富消费方式的影响;四、消极情绪标签对不同来源意外收入消费方式的影响;五、对消极财富再评价后,消费方式的变化。研究结果如下:(1)对于常规收入,情绪标签的影响不显著。常规收入的支出相对稳定。对于意外收入,情绪标签的影响差异显著,消极情绪标签与积极情绪标签下的财富相比,审美消费显著减少,积蓄待用显著增多。(2)对于实用消费,情绪标签对消费支出影响不显著。(3)意外收入消极情境中,影响消费决策的是与金钱紧密相关的消极情绪,即消极情绪标签,而不是与财富无关的消极情绪。(4)对于赠予性意外收入的消费决策,消极情绪标签的影响作用显著,对于非赠予性的意外收入,消极情绪标签对消费的作用不显著。(5)个体对消极情境再评价之后,消极情绪显著缓解,审美消费显著提高。