随着电视选秀节目中被冠以“娘”、“阴柔”的男性形象层出不穷,并吸引了大批年轻群体的追捧,这一现象逐渐波及到了广告领域,为观看者带来男性“女性化”了的视觉体验,为广告中两性关系的演绎供了新的表现形式。广告作为能有效捕捉当代社会观念的重要媒介,观念的表现在拍摄手法的运用和广告语言的表述下,具备了灵活多变的优势。本文首先对这一现象形成的理论基础进行了梳理,将性别气质的发展作为广告中男性“女性化”表现的分析介入点,女性主义理论发展的不断深入,女性的独立与地位的升为女性气质的强化供了可能,进而影响了男性对自我气质的重新审视,性别气质间的流动和多元发展,为男性气质的弱化供了观念的支撑。以朱迪斯·巴特勒的性别表演理论作为方法论,将广告拍摄过程中男女的装扮和肢体表现纳入性别表演的范畴内进行阐述,用表演性的概念为当代广告中男性“女性化”赋予新的内涵。其次,通过男性“女性化”历史过程的追溯,得出了基于当代背景下的重新解读,并以此作为立论点,通过具体图像的分析,对广告中男性“女性化”的不同表现手法和视觉特征进行梳理。最后,对广告中的男性“女性化”的传播价值进行了分析,从丰富艺术表现、升品牌认知和诱发情感共鸣三个方面对其传播效果进行分析,并对广告的个体形象多元化和两性形象和谐化供了借鉴意义。男性“女性化”在广告的范畴内,跳脱出社会形象的框定,以其独有的表演形式与内涵为广告中男性形象的演绎带来新的可能。