新时代我们要坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛。加强文物保护利用和文化遗产保护传承。加强中外人文交流,以我为主、兼收并蓄,这是习总书记在十九大报告中所倡导的。杨氏太极拳是太极拳中的一个流派,现在社会上流传较广,它是由太极名师杨禄禅及其子孙三代人创造的一套缓慢柔和、动作均匀、姿势舒展、劲在内涵、形象优美,并具有纯朴、独特、新颖、别致特色的拳术,它具有技击价值、健身养生价值、经济价值、文化价值、政治价值。随着我们国家对外开放程度的提高,我们与世界的交流不断扩大与加深,特别是“一带一路”的建设,加强了我们国家与世界各国的联系,便利了各国之间的文化交流。在此新的机遇下,探索杨氏太极拳文化品牌塑造的路径,有利于杨氏太极拳文化进向世界,从而更好地保护和弘扬我们中华民族优秀的传统文化。杨氏太极拳文化中“和谐”思想能准确地向世界表达中国文化,展现中国形象。本文通过文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法对杨氏太极拳的发展历史、特点、价值,杨氏太极拳文化品牌的国内外现状、发展状况的优劣势、机遇与挑战进行了研究,得出结论:杨氏太极拳距今已有一百多年的历史,以架式舒展简洁,结构严谨,身法中正为特点,有很高的价值。杨氏太极拳文化品牌现已经成立了杨氏太极（北京）国际文化有限公司,品牌名称为杨氏太极,品牌的标志是根据杨振铎先生的书法字体设计的,并已经申请了专利。杨氏太极拳文化品牌在国外主要分布在阿根廷、巴西、保加利亚、加拿大、哥伦比亚、多明尼加共和国、法国、德国、希腊、意大利、马达加斯加岛、墨西哥、秘鲁、罗马尼亚、瑞典、瑞士、乌拉圭、美国、英国、委内等二十多个国家,有37个杨氏太极中心和46所太极学校,注册教练300余人,有2000多余会员。现已经形成了规范化的职业教练体系和“明理、知体、达用”的教学体系。杨氏太极拳文化品牌正处于品牌形成阶段,品牌形象尚未统一,品牌定位不够精确,品牌传播系统不完善,品牌养生功效明显,品牌影响力大,有良好的国际传播环境以及国家政策的大力支持,体育产业迅速发展,健康生活理念的需要,但缺乏专业管理运行人才,缺乏系统规划,受不同文化的冲击,人们的固有思维,替代品的负面影响。杨氏太极拳文化品牌需结合自身优势,抓住机遇进一步发展品牌。根据杨氏太极拳文化品牌的现状分析,结合杨氏太极拳文化品牌的资源,应通过明确利益定位、深化情感定位、强化比附定位来扩大杨氏太极拳文化品牌定位;借助名人效应、利用吉祥物、运用宣传语来树立品牌形象;通过拓展传播渠道、整合传播资源、引进传播人才、扩大传播范围来完善传播系统,深化杨氏太极拳文化品牌延伸,扩大杨氏太极拳文化品牌的业务,进而促进杨氏太极拳文化品牌进一步发展。