App Store的概念及运营模式随着苹果公司iPhone产品的热销，已经成为了全球手机、通讯行业各大公司研究和效仿的目标，这其中既有手机终端厂商如RIM、诺基亚、三星等，也有操作系统平台厂商如微软、Google等，另外，电信运营商也积极参与其中，如中国移动，中国电信。然而，不论是App Store还是其它的国际大公司推出的手机应用软件平台，都是以智能手机为载体的，而传统的功能手机由于受到系统的技术限制，无法直接下载、安装应用软件。　　在中国手机市场上，虽然智能手机的比例在不断增加，但每年仍有数以亿记的功能手机被生产和使用。正是在这样的背景下，一批中国公司瞄准这一市场，希望将手机应用平台这一国际概念与中国本地手机厂商及国内手机应用软件进行结合，针对中国功能手机市场进行专门的手机软件应用平台开发和推广，从而在中国手机产业链条中找到新的机会。据不完全统计，从2006年开始，国内从事功能手机应用软件平台开发的公司就达几十家，到2010年，已经在行业内形成一定影响力并占据一定市场份额中国手机软件平台公司已经有将近十家，A公司正是这些公司中的一家。　　本论文将以中国功能手机制造行业为背景，以A公司为代表的国内手机应用软件平台制造商为对象，以市场营销战略为研究主题。论文将首先对国内功能手机和中国手机应用软件平台行业的总体情况进行调查与分析，综合运用PEST分析、波特五力模型、SWOT分析等多种分析工具，对中国手机应用软件平台市场的宏观和微观环境进行深入细致的分析，并从市场细分、产品等营销层面对目前国内同类型公司进行详细的对比分析，对国内功能手机应用平台研发公司在营销模式上给出建议:一方面，在产品、服务等方面采用差异化营销，另一方面，在产业链中与下游公司采取协同营销的营销战略模式。　　希望通过本论文的研究，能给国内功能手机应用软件平台公司在激烈的市场竞争中提供启示，帮助他们在中国市场获得成功。