2005年至今,我国视频行业的发展已进入第11个年头,在视频网站发展过程中,高昂的视频资源版权费及同质化的内容资源渐渐成为视频网站发展道路上的绊脚石,主流视频网站为寻求生存之道纷纷打出自制的旗号。2014年起,视频网站自制战略版图向综艺领域扩展,当前自制综艺市场形成爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆三强鼎立的局面,然而其他视频网站不甘落后,亦将眼光瞄准自制综艺市场,各欲在自制综艺市场上分一杯羹,自制综艺领域呈现出愈发激烈的竞争态势。本文聚焦视频网站自制综艺节目,从自制综艺的发展现状入手,对其节目类型、自制模式及存在问题逐一归纳总结。在厘清自制综艺发展现状的基础上对视频网站自制综艺差异化策略的现实背景展开分析,进而指出,当前利于网络文艺事业发展的良好的政策环境及视频行业综艺领域面临的严峻形势加剧了视频网站之间自制综艺的竞争态势,差异化成为视频网站在竞争中致胜的不二选择。第四章是本论文的重点内容,从受众定位、节目形式、节目内容以及推广营销四个方面对腾讯视频自制综艺《你正常吗》的差异化特色展开深入分析。第五章内容是本研究的目的所在,这一章就我国视频网站自制综艺节目如何实现差异化发展提出了四点建议:一要准确定位受众市场;二要不断引进人才,创新节目内容及形式;三要积极探索新的营销方式;四要完善节目版权保护体系,避免跟风抄袭现象。