随着人们物质生活水平的不断提高和改善，旅游已经成为我们日常生活中的一个重要组成部分。伴随旅游业的发展，旅游消费的日渐成熟，城市旅游形象的竞争也显得日趋激烈，这种客观的形势要求旅游城市必须塑造出独特而又鲜明的城市旅游形象，才能吸引更多的旅游消费者产生旅游动机并进而实施旅游计划。因此，在这种形象竞争的时代下，“形象”已成为各行业所关注的焦点。对于一个旅游城市来说，做好城市旅游形象的设计和推广就显得极为重要。城市形象是一个城市发展的最基本动力，并且也是一个城市文化的最直接体现和反映。那么作为一个旅游城市，其形象的塑造，与该城市文化是有着一定的联系的，也即是城市文化决定着城市形象的品质。因此，若想塑造该城市旅游的形象，明确城市旅游形象的设计定位，就必须要挖掘该城市本身所具有的城市文化精髓，总之，城市旅游形象的设计所需要的各方面设计元素，都必须来源于该城市地域文化。开封曾经被称作大梁、汴梁、东京、汴京，位于河南省的东部，是体现宋文化的一个最典型的城市，也是中原地区黄河沿线一带重要的历史文化国际旅游城市，因此，历史文化的积淀是得天独厚的。然而，与国内同样拥有着深厚历史文化的其他旅游城市相比，开封城市的旅游形象并不十分突出，并且该城市旅游形象的设计欠缺一定的系统性和有效的城市旅游形象推广方案。因此，如果把历史深厚的宋文化遗产通过深度挖掘，用艺术设计的手段加以整合和归纳，设计出独特、醒目、又突出城市文化特色的视觉形象，从而对全面提升开封城市本身的旅游形象，增强在开封地区的旅游吸引力和综合竞争力具有一定的现实意义。本课题试图结合旅游学、市场学、广告学、艺术设计等学科的相关理论，针对开封城市旅游形象现状存在的一些问题，结合宋文化特色，提出了用图形化的设计方法构建开封城市旅游形象的新观点。论文主体包括四个部分：第一部分从城市旅游形象设计、城市文化的概述入手，分析了城市文化与城市旅游形象设计的关系；第二部分对开封宋文化资源与城市旅游形象现状进行了分析，总结并提出了开封城市旅游形象的设计思路和定位；第三部分提出开封市旅游形象设计的策略，在把握城市旅游形象设计原则的基础上，探讨开封城市旅游形象的的设计方案，并提出用图形化的旅游形象设计手法塑造开封城市旅游形象；第四部分提出开封城市旅游形象的传播推广策略及在推广过程中对开封城市旅游形象设计的维护和更新。