随着中国经济的发展,近十余年来,中国化妆品的销售额的增长明显高于国民经济的增长速度。化妆品行业是国家投资比较少,包袱比较轻的行业,同时又是为国家创造高税利,创造大量就业机会的行业。化妆品既是一个产业也是一种文化。化妆品是多种学科的结晶,随着精细化工、生物科学、材料科学的飞速发展,细胞科学在皮肤医学中的深入,以及人类基因工程的起动,使化妆品向着更富有深度和广度的方向发展。化妆品行业的市场空间也恒达,这就吸引了众多国外化妆品品牌纷纷登陆中国。对于缺乏资金和经验的本土企业而言就面临着极为严峻的市场竞争威胁。本文深入分析了我国化妆品行业的竞争态势,广泛地将营销管理理论和战略管理理论与中小型企业的实际状况相结合,借助于对西安LYT化妆品公司的研究,对我国中小型化妆品企业的内外部环境及营销重点进行了分析,并据此提出了今后发展的几点建议。