近年来,在旅游业快速发展和旅游者需求不断变化的情况下,我国旅行社业的发展面临困境。国内旅游市场多样化的前景下,旅行社业却呈现出“衰退”的迹象。而内蒙古是一个以蒙古族为主体的、蒙古族文化为基本特色的少数民族自治区域,呼和浩特是内蒙古自治区的首府,是内蒙古政治、经济、文化、教育的中心。可见,呼和浩特不只具有首府城市的地位,而且还是一个民族自治区域的首府,对于区域内的经济、社会、文化和对外事业的发展具有举足轻重的作用和影响力。那么,呼和浩特旅行社业自身应该如何发挥作用,引领内蒙古旅游业的发展?本文选取呼和浩特旅行社业在区域旅游业中的作用和影响力作为研究对象,就呼和浩特旅行社业在内蒙古旅游业发展中应有的地位与应发挥的作用做了系统的研究。本文共四部分,第一部分,首先概括了呼和浩特旅行社业在内蒙古旅游业中的地位,分别从数量、市场影响力、对周边的辐射力等方面说明呼和浩特旅行社业在内蒙古旅游业发展中的重要性。第二部分,阐述了呼和浩特旅行社业目前发展中存在的问题,诸如旅游营销与实际形象错位,旅行社提供的旅游产品与旅游需求不对称等,分析了呼和浩特旅行社业在引领内蒙古旅游业发展中作用发挥不足的问题。第三部分,从全域旅游战略实施、旅游市场变化、新兴的网络信息化对旅游业的影响等角度,揭示了内蒙古区域旅游战略调整背景下,呼和浩特旅行社业发展面临挑战。第四部分,针对目前呼和浩特旅行社业发展面临的挑战问题,就旅行社业如何转变传统经营模式应对旅游市场的变化,从旅行社业改革运行机制、创新营销模式、把握发展机遇等方面对旅行社业未来发展提出了思路。