运动员报道以及因此产生的运动员传媒形象,是重要的大众传媒产品。方面,运动员传媒形象的塑造受到其所在国家特定历史阶段政治、经济、文化的共同作用和影响；另一方面,运动员传媒形象所体现的意识形态、价值观念、文化取向又会影响公众的意识和认知,进而作用于社会。由于其广泛的社会影响,因此有必要清晰辨识中国运动员传媒形象究竟具有怎样的特征,又负载着怎样的内涵,以及这些特征得以形成的社会因由。本文选用《新体育》和《全体育》杂志在不同年代的运动员报道为研究样本,采用内容分析法、文献资料法、访谈法、归纳法等研究方法,从职业角色形象、社会角色形象、个性特征形象和社会交往形象四个方面,对中国运动员传媒形象在不同历史阶段的特征进行系统分析和研究,梳理其变迁轨迹,归纳其变化趋向。同时,结合中国不同历史时期社会政治、经济、文化状况,以及相关体育制度、传媒体制的不同特点,分析和探讨运动员传媒形象与其所在的特定历史阶段社会诸因素之间的内在关联。研究表明,中国运动员传媒形象在不同历史时期有着鲜明的时代烙印。伴随中国社会从计划经济到市场经济的转型,传媒作品所呈现的运动员职业角色、社会角色、个性特征、社会交往等方面特征或从无到有,或变化显著。从运动员传媒形象中投射出的价值观,也从曾经对爱国、敬业和集体主义的一致宣扬,演化为多元价值观的复杂混合,并显现出明显的消费主义倾向。运动员传媒形象对受众尤其是青少年在精神世界和物质生活两个层面都有不可忽视的影响,而现阶段的运动员传媒形象在主流价值观的呈现、个性的塑造、成功途径的展示、生活方式的导向等方面不同程度存在偏差。在构建社会主义先进文化的目标下,需要更加重视运动员传媒形象的社会功能与价值。传媒机构,需确立主流价值观主导的媒体立场,提升采编者对体育内涵的理解、对运动员传媒形象教育和导向作用的认识,将社会责任和市场利益结合起来,使运动员传媒形象能更好地完成它应有的社会功能。