随着电子商务在各个行业的迅速普及,现代企业纷纷开始探寻网络背景下的营销策略。近年来,我国经济水平的提升、居民消费纺织品能力的增强,以及“十三五”期间我国纺织工业的产业结构升级,都为我国纺织企业的发展带来宝贵机遇。对于位于河北省保定市的凯雷纺织品公司来说,原有的营销工作已经难以满足企业发展的迫切需求,必须制定互联网时代背景下新的营销策略。本次研究采用文献研究法、定性分析法、案例分析法等,进行了凯雷纺织品公司营销策略的研究。文章认为,当前企业互联网营销策略存在的问题包括产品缺乏网络竞争优势、未能构建完善价格体系、线上市场渠道拓展不足、网络促销工作尚未开展等。针对上述问题,可采取运用网络打造产品优势、依托网络完善价格体系、通过网络拓展营销渠道、利用网络开展促销活动等方式,进行互联网背景下凯雷纺织品营销策略的改进。此外,还提出了建立先进性信息平台、完善企业配套设施、培育网络服务人才、构建管理保障体系等凯雷纺织品互联网营销工作的保障措施。通过上述研究,希望转变企业原有落后的互联网营销状况,并实现企业国内外市场的开拓及自身利润与影响力的同步提升。通过本文的研究,能够为凯雷纺织品拓展市场与客户资源,帮助企业提高自身利润与竞争力水平,有效提升企业的行业竞争力,并有助于相关行业的良性发展。借助于凯雷纺织品企业网络营销策略研究,我国的纺织企业能够客观地分析产品市场、清晰自身行业定位、找准时代发展契机,实现自身市场竞争力与管理水平的同步提升。