论文部分内容阅读
本文在案例部分对中国果冻市场和广东喜之郎公司状况作了必要的介绍，并对喜之郎品牌创建过程中各阶段的措施及其所取得的成绩作了详细的叙述，同时，案例中也提供了大量的果冻市场调查报告数据，准确地反映了市场和消费者的基本情况。 在案例分析部分，作者通过品牌管理的概念、定位、作用、品牌特性、品牌延伸等内容和产品生命周期理论等的阐述，对喜之郎品牌管理过程进行了剖析，提出了自己的看法，并针对喜之郎品牌管理所存在的问题和今后的发展提出其品牌管理的策略和具体方案。