【摘 要】
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零售商自有品牌战略研究作为零售营销理论母体上生长出的最具生命力的新分支，它促进了零售业传统职能和地位的改变。自有品牌战略的出现使得零售营销的战略和战术在广度和深度
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零售商自有品牌战略研究作为零售营销理论母体上生长出的最具生命力的新分支，它促进了零售业传统职能和地位的改变。自有品牌战略的出现使得零售营销的战略和战术在广度和深度上不断进行变革。探讨品牌在零售业中的发端、延续与创新成为零售营销理论阵地上最具挑战性和决胜性的重要篇章。本文从营销渠道系统变革中审视中国零售企业地位的改变，分析了中国零售企业向自有品牌战略转移的动因和可行性，提出了可采取的营销策略。在结合中国现实国情的基础上，构建了中国零售商自有品牌战略的三维模型，即企业名店形象维、连锁经营维、供应链再构维的有机整合,并探讨了零售商自有品牌和制造商品牌的动态均衡发展趋势。
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