随着时代的变化，医院独特的医院文化和以综合实力为依托的医院核心竞争力将逐步取代医院创办技术条件的优劣，规模的大小，时间的长短等因素决定医院命运。只有建设优秀的医院文化，塑造医院独有的核心竞争力，才能使医院兴旺发达。目前，国内医疗市场与过去发生了重要改变，国外医疗市场也将会国内使医院面临着更加激烈的市场竞争环境。相比国外的医院，我国医院缺乏更多的是核心竞争力。加强医院文化建设，对于医院的核心竞争力的形成有巨大的推动作用，而新媒体的出现，为医院文化建设提供了新的机遇和平台。本文通过微信作为新媒介的代表，分析研究包头医学院第二附属医院微信公众平台的创建、运营以及对于该院文化建设所起到的作用，进而进一步分析新媒介在医院文化建设中的优势与劣势，在面对新媒介带来的新问题上，如何应对。