在当今互联网迅猛发展的大背景下智能移动终端通信技术也在同步的发展与完善,不同于传统纸媒、广播或电视等,各式广告在以新媒体为媒介的移动终端上也随着时代发生了剧烈的变化。当下,移动端H5广告凭借其低成本,跨平台,兼容性等优势,成为了互动能力强、传播效益好的新型宣传媒体。在H5广告迅速发展,风靡移动端社交平台的同时,各个商业品牌为了吸引受众目光,出品了各种形式新颖的H5广告,其中运用最多的设计形式便是插画设计。移动端H5广告中的插画设计在H5技术的支持下可结合视觉、触觉、听觉,形成多感官的新型设计形式,再加之插画设计自身的价值与优势,使得H5广告如虎添翼,不论在广告投放的收益上还是在移动终端的用户体感上它都超越了其他的传播方式。目前插画设计类的H5广告层出不穷,同时也暴露出了不少问题:插画设计同质化,用户审美疲劳;插画设计与H5技术结合生硬;插画内容单调缺乏创意等。针对目前H5广告中插画设计存在的问题,本课题将深入探究如何将插画设计更好的应用与H5广告中,使插画设计更加契合广告主题,以便提高H5广告的传播效益。本文分六大板块:1.绪论(第一章):阐述了研究的背景以及现实意义与理论意义,阐明了研究的目的与方法;2.移动端H5广告概述(第二章):对H5广告的概念、发展现状与前景做了分析,并归纳其特性与优势;3.移动端H5广告中插画设计概述(第三章):分析了插画设计的特性与价值体现;4.移动端H5广告中插画设计的表现形式(第四章):结合案例讲述了插画的风格与结合要点。5.应用研究(第五章):将插画设计的方法应用到H5广告中,并落实到设计课题的实证研究;6.总结(第六章):对本课题作出总结与展望。