自从改革开放以来,中国实体经济取得了快速的发展,目前在世界经济总量的统计中,我国的经济总量已经跃居世界第二,同时我们的金融市场也已经走向全球化,是世界最重要的市场之一。近年来,国民经济不断向好发展,人民的生活水平以及财富积累不断提高,人均可支配收入不断增加,人们的投资理财需求日益旺盛,投资者对财富管理有了更加多样化的需求。在这种形势下,证券公司既要不断巩固自身的现有业务,又要抓住市场的财富管理新机遇,在财富管理市场上取得更大的效益,提升公司的业务竞争力,因此需要规划有效的竞争战略来应对当前所面临的问题。华泰证券从一个江苏省的区域性券商成长为全国综合性券商,各项业务都取得了长足的进步。本文基于新的宏观经济环境、政策环境和行业竞争背景,结合华泰证券财富管理业务自身现状,综合运用文献研究法、比较分析法等研究方法,对其在财富管理领域应选取何种竞争战略从而实现突破本文利用战略管理理论对华泰证券财富管理业务进行研究分析,首先对华泰证券公司的外部环境进行了分析,利用PEST理论分析法研究华泰证券财富管理业务所处的宏观环境,同时采用波特五力模型分析了财富管理业务所处的竞争环境,得出了公司面临的外部机遇和威胁。其次通过对公司内部环境的分析,包括组织架构,人力资源,技术研发,风险合规控制和市场营销渠道拓展竞争力的分析,得出了公司的内部优势和劣势。依据以上分析,再利用SWOT分析法得出了公司可选的三种竞争战略:成本领先战略、差异化战略、集中化战略,通过研究得出应采用差异化的竞争战略,主要围绕“科技赋能”,制定打造丰富的理财产品市场、提升理财产品差异化、健全客户服务体系、提升品牌影响力等多项竞争战略实施措施来落地差异化竞争战略。最后,为确保华泰证券公司财富管理竞争战略的顺利实施,从四个方面提出了保障措施,包括人力资源保障、组织保障、技术研发保障和合规风控保障。