【摘 要】
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汽车销售产业作为我国国民经济的重要支柱产业之一,对我国经济发展和社会进步做出了重要贡献,目前,我国已经成为世界最大汽车销售市场。但随着汽车制造技术和污染排放限制等环境变化的影响,汽车销售市场随着新能源与智能化技术的进一步开发,汽车销售市场格局已经发生重大变化,汽车销售企业面临的经营压力越来越大。所以制定正确的营销策略,对汽车销售企业有效应对挑战和保持有利的市场竞争地位尤为必要。本文选取了利星行(长
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汽车销售产业作为我国国民经济的重要支柱产业之一,对我国经济发展和社会进步做出了重要贡献,目前,我国已经成为世界最大汽车销售市场。但随着汽车制造技术和污染排放限制等环境变化的影响,汽车销售市场随着新能源与智能化技术的进一步开发,汽车销售市场格局已经发生重大变化,汽车销售企业面临的经营压力越来越大。所以制定正确的营销策略,对汽车销售企业有效应对挑战和保持有利的市场竞争地位尤为必要。本文选取了利星行(长春)汽车有限公司这家隶属于利星行集团下的汽车销售企业,通过文献查询、实地考察等方式,深入利星行(长春)汽车有限公司进行调研,对其营销策略进行了分析研究。利星行(长春)汽车有限公司作为一家汽车销售企业,经过近10余年的发展,取得了较好的市场业绩,可是近几年公司的销售额却有所下滑。本文对利星行(长春)汽车有限公司面临的外部环境和内部环境进行了分析,运用SWOT分析法识别出了其外部环境中的机会和威胁及企业自身的优势和劣势;使用4P营销策略针对该公司的产品、价格、渠道与促销进行了分析,找出营销中存在的问题,并针对具体问题分析原因;对该公司进行了清晰的市场细分,对其营销战略提供了调整建议;最后对营销策略的实施进行了探讨,建议该公司应当开拓创新,在日后的营销管理中精准定位突出产品优势,合理定价,发挥价格优势,构建多元化的营销渠道,促销手段多样化,提升自身品牌知名度。通过各种营销策略的组合,进一步促使该公司产品销量和利润得到提升。本文应用PEST、SWOT等分析方法,结合STP理论和4P营销理论,首次系统全面的为利星行(长春)汽车有限公司制定了营销策略,对该公司有效应对竞争和创建可持续竞争优势具有重要的参考意义,也为行业内的其他企业制定营销策略提供了有益的借鉴。
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成本管理是企业生产经营过程中的基础性活动之一,成本管理成效的好坏影响着企业的获利能力,甚至决定着一家企业的生命力和可持续发展。随着经济全球化的推进,西方国家战略成本管理思想逐渐传入国内,逐步渗透到我国企业经营管理中来,越来越多的企业在激烈的竞争环境和快速的市场变化中意识到价值链的重要性,有效的价值链管理能够使企业从内部视角转变为内外视角,获取企业外部有效信息,把成本管控变为一条延伸至上下游企业两端
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随着国家二胎政策的放开,孕妇群体的心理及行为变化也逐渐受到研究领域的重视。以往关于长计远虑的系列研究打破了人们对孕妇“一孕傻三年”的传统观念,我们发现孕妇面临收益时能够更加“远见”,为了子孙后代的利益而偏好选择长期的较大收益。在本研究中,我们将对孕妇的长计远虑思维继续深挖,结合问卷调查和实验室研究等方法探讨了怀孕对损失型跨期决策的影响,以及长计远虑的中介作用。本文通过4个研究层层逐步推进:研究1是
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