买手模式起源于上世纪60年代的欧洲,发展历史时间悠长形成了较为完善的运营模式。受到经济全球化的影响,买手模式引入我国,并在国内服装行业中快速发展。伴随着新媒体时代的到来,网红经济应运而生。网红服装品牌是网红经济最具代表性的产物,其作为互联网时代下全新经济现象在我国初步发展。买手模式与网红服装品牌的结合,成为国内服装发展的新趋势。在实践中发现网红服装品牌在国内飞速发展,品牌发展水平参差不齐,产品迭代迅速。越来越多的网红服装品牌通过在产品开发过程中加入买手岗位,提高自身品牌发展速度,形成了具有本土特色的“买手+网红”服装运营新模式。这种运营新模式促进网红服装品牌发展,提高了品牌核心竞争力,并能有效应对市场环境变化。本研究以买手模式为切入点,分析了买手模式和网红服装品牌的现状,总结出买手模式在网红服装品牌发展的优势、劣势与应用方法。为进一步研究买手模式下网红服装品牌产品企划与设计的情况,在网红服装品牌Dearcocoli进行长时间跟踪实践,分析其品牌、产品以及企划流程,针对品牌产品开发问题提出改进对策。通过理论研究归纳和实践经验总结,从品牌产品企划与设计角度,对网红服装品牌Dearcocoli产品企划进行改进和优化。首先,依据市场信息、产品信息以及流行趋势分析进行前期数据调研与计划分析;其次,针对一个主题方案进行产品企划开发方案设计。同时,依据品牌采购占比、供应商信息制定产品企划采购方案;然后,根据产品企划内容,确定产品推广方案设计;最后,对产品企划设计方案进行评价分析。本课题的研究将对未来网红服装品牌产品企划与设计提供一定的理论支撑与实践参考。同时,期望通过买手模式在网红服装品牌产品开发与推广的应用,为网红服装品牌提升品牌价值,促进企业发展。