手机日益成为人们离不开的必需品，当今人们追求不仅仅是在手机物品本身的效用上，而更多开始追求起了手机身份、品位、性格等的特征即手机品牌。因此，不仅国家间作为手机商品竞争越来越残酷，而且这种手机商品竞争更体现在了手机品牌上。因此有越来越多的企业都重视自身手机品牌的创立和塑造。在中国，　　手机市场中各种层次的手机品牌纷繁涌入，华为手机品牌在国内虽然处于领先地位，但在世界手机行业却排名靠后。如何根据企业内外部环境进行新的手机品牌定位，以及品牌传播和品牌维护，成为华为手机品牌管理的关键问题。本文研究目的是华为手机自身品牌建设。使用文献、调查、比较分析等科学方法进行分析，以提高“华为”这个手机品牌的知名度及品牌效应，使其成为国内甚至世界范围内有极强竞争力的手机品牌。　　文章首先，以品牌战略相关理论的研究作为切入点和观点支撑，基于品牌定位、品牌传播和品牌关系诸理论，建立了华为手机品牌管理相关问题研究的理论框架。其次，结合了华为公司和华为手机品牌的现实状况的描述和分析，指出华为手机在对其品牌的管理过程中，出现在对于品牌的创立、传播和维护上的一些问题。再次，对华为手机品牌进行了外部宏观环境分析即PEST分析、竞争者分析和竞争态势分析即SWOT分析。最后，在之前综合分析基础上，对“华为”手机的品牌管理，从品牌的创立、传播、维护若干方面给出改进对策意见。