互联网相关技术的出现,成就了我们今天所知道且广泛流行的社会化媒体,我们已完全步入社会化媒体时代,其影响力与日俱增,社会化媒体可以让消费者不需要考虑地点和时间,在线分享商品资讯、发布购买经验与评价、征询他人意见、在做出购物决定之前与朋友、家人和同事沟通,社会化媒体已然改变人们的消费行为。同时,各大公司也借着这个机会,在社会化媒体平台上进行品牌内容的宣传,树立品牌形象。但是,在社会化媒体的时代,传播技术、传播手段、用户行为等都发生了巨大的变化,如何有效地运用各种传播平台,及时应对各种网络平台的冲击,就成了关系到公司未来发展的重大课题。SICAS模型是移动互联时代消费者行为模式的研究,对其消费模式进行了全面而突出的总结。与以往的市场营销理论相比,它更能适应时代的需要,是目前社会化媒体营销合适的理论模型。本文以SICAS模型为研究框架,运用社会化媒体营销理论,以S品牌香氛作为研究对象,综合运用文献分析法、案例分析法、问卷调查法、观察法等研究方法。在社会化媒体营销背景下,通过调查问卷,了解消费者对于香氛产品在互相感知、产生兴趣、连接沟通、购买行为、体验分享五个环节中,产生的消费者行为进行数据分析。本文经过相关研究,探讨S品牌香氛公司如何布局进行社会化媒体营销。通过产品的创新,研发适合消费者各种使用场景下的产品,在多个社会化平台建立公司账号增加消费者互相感知。合理选择品牌有利的意见领袖投放内容营销,同时发布自己品牌产品的短视频与消费者进行互动,培育自己品牌的意见领袖,搭建线下体验、展会等直播场景营销,建立自己的线上商店方便消费者购买,最后打造自己品牌的粉丝群体,进行分享传播。在SICAS模型框架下,一步步探寻如何低风险、高效的方式进行社会化媒体营销。综上,本文基于SICAS模型对S品牌香氛的社会化媒体营销策略进行相关研究具有重要意义,在一定程度上丰富了香氛产品营销理论,为香氛产品的营销策略提供补充和借鉴。