2015年，《关于进一步深化电力体制改革的若干意见(中发[2015]9号文)》的下发正式拉开了售电侧改革的序幕,各地区的售电公司纷纷走上电力市场的舞台,但是作为电力市场的新兴主体,如何制定最优购售电策略,提高自身的市场竞争力,是售电公司亟需面对的问题。,本文深入研究分析了长期双边合同、期权合同、日前交易合同、实时交易合同四种购电方式以及固定电价、固定分时电价合同、实时电价合同、保底封顶电价合同四种售电方式的特点,并搭建相应的数学模型,建立售电公司收益模型。在此模型上,进行了两次优化:(1)售电公司进行购售电决策时,考虑风险规避对收益的影响。对比分析了各种风险评估方法的优缺点,根据实际情景选择条件风险价值法即CVaR用于测量风险损失,搭建基于条件风险价值的售电公司收益模型。选用美国PJM市场某七天的数据模拟多种购售电交易场景下预期收益和损失,算例分析表明:不同组合的购电、售电合同在各方面具有巨大的差异,整体符合高收益-高风险、低收益-低风险市场规律,售电公司可依据自身的风险偏好制定合适的购电组合和售电方式,实现利益最大化。(2)在基于条件风险价值的模型上,进一步考虑需求侧响应对售电公司购售电决策的影响。建立基于激励和基于电价的两类需求响应项目鼓励用户主动参与市场调节的模型,利用多目标规划思想,一方面求取售电公司收益最大、预期风险损失最小,另一方面用户满意度最大,采用遗传算法进行迭代求解。算例分析表明:需求侧响应项目不仅可以优化售电公司收益,并且可以提高用户用电满意度,营造两个市场主体共赢的局面。