近几年来,我国在乡村振兴战略部署下,各地乡村产业发展迅速,其中农产品的市场需求愈发明显,以促进农产品的销售来推动乡村经济发展成为了战略实施的重要途径之一。随着乡村振兴的不断深入以及设计学科对社会问题的持续关注,利用设计为乡村赋能创意的思维模式与方法值得研究。本课题以我校对接的扶贫基地湖南邵阳市城步茶园村为例,面对城步茶园村产业凋敝、文化传承缺失、村落空心化等现存问题,通过调查研究法、文献综述法和案例分析法等研究方法,对“城步茶”进行品牌创新与包装设计实践,其目的是通过设计驱动产业发展,促进地域文化的传承和发扬,进而推动年轻劳动力的回归,并通过此次的个案研究来思考如何在乡村振兴战略背景下利用品牌与包装设计推动乡村地域发展的系列设计策略。本论文将从以下几个层次展开:第一章阐述了课题的研究背景、目的和意义,分析国内外研究现状及水平,从中汲取经验进而提出课题的研究视角和创新点,并搭建研究框架;第二章通过实地考察对城步茶园村进行地域资源的再发现,经过市场调研后进行数据收集和分析来明确消费者与市场需求,进一步得出SWOT分析,为后期设计提供依据;第三章提出了以地域文化、可持续发展和创意产业模式为关键点的设计方法,并在此基础上对“城步茶”进行设计思考;第四章依据设计思考从“城步茶”的品牌定位、品牌文化、品牌视觉和品牌IP四个方面进行系列品牌策略设计;第五章是在品牌策略下对“城步茶”进行包装设计创作,主要从包装规格、包装材质、包装视觉和包装结构四个方面进行说明,同时在体现品牌策略的基础上阐述了茶园村其他农产品的包装思考;第六章从品牌推广、品牌展示和新媒体手段三个方面进一步叙述了“城步茶”品牌的推广策略思考;第七章为结语,对整篇论文进行了概括和总结。