2018年中央在一号件《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》中,对我国实施乡村振兴战略进行了全面部署。乡村振兴战略中“产业兴旺”被置于首位,这意味着推进乡村振兴进程,需要继续紧紧围绕产业兴旺下功夫。我国是农业大国,果树栽培历史悠久。据有关统计,果树产值已居我国种植业第三位。相比于其他农业产业,果树产业各项投入较少而产出率却相对较高,已成为一些地区经济发展的优势和主导产业,其在乡村经济发展及生态环境保持方面具有重要意义。目前,不少地方果树产业仍然受制于传统发展路径,果业发展亟待转型升级。发展生态果业,是现代果业可持续发展的唯一出路,是解决果业发展中现实矛盾的必然选择。地处龙口市东南部山区的七甲镇是典型的以传统果业为支柱产业的乡镇,果业发展的传统思路对该镇经济发展的制约作用已非常明显。尤其是产业链老化、狭窄等问题限制了当地农民进一步增收致富。破解传统果业的“生态命题”,符合镇域经济转型发展现实需要,契合乡村“振兴农业产业”的顶层设计。本文以龙口市七甲镇37个村为调查对象,运用文献分析、实地和问卷调研相结合的方法,以两山论、生态农业及产业升级理论为依据,对该镇域范围内果业生态化转型发展有关问题进行了田野调查,获得150份有效问卷。经过数据分析发现:该镇果业种植分布零散,没有形成规模,经营模式以农户个体经营为主,合作社、企业运营为辅,主要水果品种有梨、苹果、樱桃等,果品销售方式以中间商批发、地头直销为主,果业投入产出比不高,经济效益偏低;其中,树种多、品种杂,“四老”问题严重即果农老、果园老、品种老、技术老;果园基础设施建设陈旧,现代化设施缺乏;果农组织化程度及果业产业化水平双低突出是制约其实现生态转型的主要瓶颈。乡村振兴背景下,应把发展生态果业与生态保护结合起来,将发展生态果业与生态效益转化结合起来,把传统果业转型与村产业融合结合起来,探索生态果业立体化的发展思路。积极发挥政府的引导和支持作用,在做好果业发展规划,为改善生产经营条件和完善服务体系积极引智引技;进一步提升农户文化和果业技术素养,通过构建果业产业化联合体,将农户、合作社和龙头企业建成利益共享体;积极培育发展生态果业行业协会组织,搭建销售服务渠道,金融中介不断创新产品和服务模式,旅游组织要深挖优势资源,丰富生态果业产品内涵。