在国内市场中，国产工程机械已经成为主力，进口设备一统天下的局面已经结束，国际市场的开拓发展迅速，近几年来每年的出口金额以60%的速度在增长，我国工程机械行业正进入一个从主要复制他人技术过渡到自主创新的新时期，也逐步奠定了国产品牌在世界工程机械行业的地位。而且工程机械不再是独立的特殊行业，正逐渐向其他领域发展，寻求更广大的市场平台，那么如何在品牌与市场融合的过程中更加顺利是企业亟需做出努力的方向。本文通过对上海世博会举办以来在各大企业展厅或展示领域中应用的多媒体影像应用情况的观察与研究，阐述工程机械展示设计的发展类型和特征，研究国内外著名工程机械展示的设计，分析了当下工程机械展示设计的诉求，在多媒体技术和展示设计发展以及两者契合点的基础上，提出了多媒体影像展示设计中的互动情境的构建因素，使得多媒体影像在展示设计中的应用架构更明晰，进而从中国工程机械馆未来板块的整体展区的展示设计着手，利用多媒体影像展示设计架构和设计方法最终达到了展示的目的、提高了展示的质量。本研究发现：(1)在工程机械展示设计中，如何将企业文化和机械文明及技术创新通过互动影像视觉化是设计的核心所在。(2)多媒体影像与展示设计在趣味性、参与性、丰富性方面的要求是一致的，都是以观众为中心，是视觉形态美和内容传达上的生态组合。(3)在展示设计的多媒体影像构建中，应该关注游览者、展示空间环境以及多媒体技术运用的条件和限度。