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本文通过对近十年来《海峡导报》台商新闻报道的内容分析，试图展现《海峡导报》建构的台商媒介形象。在台商个人媒介形象方面，本文从性别、年龄、身份、行业及行为五个方面得出了结论。在台商群体媒介形象方面，本文对政治、经济、社会生活三个领域下的台商群体形象分别进行了探讨。 研究发现，《海峡导报》对台商形象的再现是浅层的、不够充分的。从报道视域来看，主要是针对大陆尤其是厦漳泉等本地视域的。从倾向性来看，是从正面报道出发的。此外，《海峡导报》呈现的台商媒介形象与现有研究中的台商形象存在一些差异，在个人及群体两个维度的报道中均带有一定的偏向性。这种差异及偏向性主要是由《海峡导报》自身“对台宣传”的定位，以及媒体与被传播者之间存在的非平视效应决定的。