中草药作为中华民族文化的瑰宝,有着源远流长的悠久历史,现如今成为世界传统医学宝库的重要组成部分。中草药作为滋补身体、预防疾病和疾病治疗的主心骨,几千年来为保障人们的健康和国家繁衍起着巨大的作用。随着生活节奏的加快,人们越来越注重养生,用温补的中草药来调理身体和预防疾病的办法深受养生人群的青睐,有着巨大的市场,值得开发。课题从养身着手,通过对目前市场上中草药包装的调研,对国内外中草药包装进行分析比较,运用视觉语义学、符号学、形态学、色彩学知识对传统的原生态元素进行视觉化转化,将养身概念与当代中草药包装形象相结合,运用品牌策划来推广中草药品牌产品,探索一条符合发展的中草药包装创新形式。根据中草药的产品属性,结合养生概念探索符合现代包装设计。通过传统中草药品牌形象提升的创新设计,结合养生概念,加强对“本草堂”品牌建设和宣传,并形成一套完整的产品包装来提高消费者的品牌意识。