文化产业的含义:文化产业是指以产出和供给精神类产品为主要活动,把满足人们的各类文化需要作为主要目标的产业,广义上的文化产业指的是对文化意义本身的创作与销售,而狭义上的文化产业则涵盖了文学艺术创作、音乐创作、摄影、工业设计与建筑设计等许多领域的内容。文化产品指的是人类凭借自身智慧所创造的一切可以提供给社会的可见产品,其中既包括物质产品,也包括精神产品;狭义的文化产品专指精神产品。本文中所提到的文化产品均为广义的文化产品。从浙江目前的文化产业发展来看,“供需错位”是浙江文化产业“启而不动”的最直接因素,目前浙江文化产业的产能过剩和有效供给的不足这一对突出的矛盾严重制约了浙江文化产业的发展。因此文化消费的“供给侧结构性改革”就是要从文化消费的供给环节出发,结合需求,通过结构上的优化调整来缓解文化产业“供需错位”的矛盾,全面提升全要素生产率,扩大有效供给,更好满足广大人民群众的需要。对此,本课题将以解决“供需错配”为“出发点”,以市场及时出清作为“着力点”,以增加有效市场要素供给为“落脚点”,以优化制度改革供给为“支撑点”,在实地调研基础上,根据推进供给侧结构性改革的新形势与新要求,全面系统分析浙江文化消费与产业的现状、阶段性特征以及二者之间的错配,理清文化消费启而不动的原因与短板,深入研究和把握浙江文化产业发展的新特点、新情况和新问题以及供给要求,明确新时期浙江文化产业供给侧改革的目标和重点。本人在本次论文撰写过程中,主要采用的研究方法是调查法、经验总结法、比较研究法、文献资料法等,站在对浙江文化产业供给侧结构性改革进行初步探索的角度,分别从宏观、微观两个层面展开分析与研究。在宏观层面,着重把握浙江文化产业供给和消费的整体情况,在微观角度,主要关注点在于个体文化消费行为与市场文化的供给主体行为;既从市场大环境、文化产业主体行为两个方面综合研究、分析影响文化产业发展的客观情况,又从居民个体的文化需求、文化消费的意愿和文化消费的能力等方面出发,全面了解浙江居民对于文化消费的消费意愿、具体文化消费体验和消费后的评价。本人通过本次调查研究,提出六点供给侧改革下推动浙江文化产业发展的建议:1.促进文化消费观念转型升级;2.深化文化供给侧结构改革,扩大产品有效供给;3.注重文化引申,丰富文化产品内涵;4.提供多元文化消费平台,促进文化消费便捷化;5.打造多维文化消费空间,激发文化消费市场潜力;6.完善政策支持体系。