随着传媒竞争的日益激烈化,品牌对于电视媒体的发展显得越来越重要。电视节目与其他许多商品一样,其同质化的趋向不容忽视。如何克服同质化、凸显特色化,如何成功建设电视媒体品牌,探寻可持续发展之路,已经成为业界关注的焦点。凤凰卫视的诞生和近年来的成长腾飞,已经成为现代电视媒体产业发展的一段传奇。在中国大陆,湖南卫视是栏目竞争力最强、品牌栏目最多、主持人影响力最大的省级卫星电视,其影响力仅次于中央电视台。凤凰卫视与湖南卫视的迅速崛起,为人们带来了诸多关于电视媒体品牌建设的有益启示。文章着重从品牌定位、品牌栏目建设、品牌主持人培育、品牌营销、品牌维护、品牌延伸与创新等层面比较解读凤凰卫视和湖南卫视的品牌建设方略。文章共分五个部分。第一部分探讨电视媒体品牌建设的涵义、特征和必要性以及我国电视媒体品牌建设发展历史及竞争现状;第二部分就凤凰卫视与湖南卫视的品牌定位策略进行了比较;第三部分主要就凤凰卫视与湖南卫视的品牌主持人培育目的、意义和机制以及品牌栏目建设方略进行了比较和总结;第四部分就凤凰卫视与湖南卫视的自我推介、自我营销措施以及运用CIS进行品牌包装做了全面比对;第五部分着重就凤凰卫视与湖南卫视的品牌维护、品牌延伸与创新策略进行了比对、归纳和总结。文章最后得出以下结论:(一)电视品牌战略的关键是人才战略;(二)电视媒体品牌建设是一项整体的系统工程;(三)电视媒体产品的特殊性决定了电视媒体品牌建设始终要以文化因素和人文精神为内核;(四)精准的定位是电视品牌建设的前提和基础,稳定的质量是电视品牌建设的保障;(五)电视媒体的品牌建设首先是栏目的品牌建设;(六)要重视并做好电视媒体的品牌包装、品牌维护和品牌延伸工作;(七)要不断创新。