民族风情旅游是现代旅游的主要方式之一,它自身具有的民族文化性、地域独特性和“神秘性”,吸引了越来越多的游客,因此,着眼于民族文化独特性,依据市场需求对民族文化进行旅游开发具有重要意义,而对民族旅游目的地进行宣传是开发不可或缺的重要环节。目前宣传所采取的手段和方式呈现出多样化的趋势:除了每年举办的各种旅游交易会常规性的旅游宣传小册子、海报、明信片和VCD外,电视广告宣传片、旅游书籍、旅游杂志和以旅游推介为主的电视娱乐节目及网络信息也是主要的方式。综观民族旅游地区的各种旅游宣传广告、旅游小册子、旅游网站和介绍民族旅游目的地的书籍、游客的拍摄画面等,我们不难发现这样一个事实:少数民族女性形象往往成为带有民族特殊意义的符号,对游客的旅游行为具有指示作用,这些现象在民族省份的旅游目的地宣传广告中更为常见。广西的旅游特色除了多姿多彩的山水景色外,还包括聚居在此的民族创造的多元民族文化,广西对少数民族风情的旅游开发取得了多重效益,民族风情游是广西旅游的主打项目之一,因而在广西的旅游宣传中,少数民族丰富多彩的文化成为宣传的重头戏。壮族作为广西乃至全国人数最多的少数民族,其民族文化特色是游客来到广西想迫切了解的文化要素之一,加之前期电影《刘三姐》曾经获得广泛关注,后来的大型实景演出《印象·刘三姐》获得巨大成功及南宁国际民歌节的定期举办,让壮族文化大放异彩。随着广西民族旅游进程的加快,壮族一些曾经几乎被都市化所湮没的特色文化因为游客的关注和经济动力的注入得到了不同程度地挖掘,一些之前未曾受到学者广泛关注的壮族支系,如黑衣壮也因旅游的开发、游客的到来更多地为世人所了解,这也给学者进一步挖掘和深入研究壮族的文化提供了动力。走进广西,了解壮族风俗是多数游客到广西的目的之一。与此对应的是有关广西的民族风情旅游宣传和广告也或多或少地出现壮族民族的画面,这些画面中多数是壮族女性,跨越各个年龄层,尤以妙龄少女居多,她们的形象或苗条秀丽、或妩媚多姿、或贤淑文静、或能歌善舞、或勤劳持家、或纯朴善良、或羞涩寡言;“微笑”、“能歌善舞”和“心灵手巧”是画面表达和文字描述常用的;同时以“刘三姐”为本地区旅游形象代言人是宣传广告中最常见的,其表达的也大多是刘三姐作为壮族“歌神”和歌墟文化的用意。本文对“广西旅游在线”的图片资料和一些文字描述、2005年和2006年收集的国内旅游交易会广西展位的旅游宣传小册子、画报并结合获得广泛好评的《美在广西》旅游宣传片进行统计和分析,以其中出现的壮族女性形象为研究切入点,探究旅游宣传中的壮族女性形象特征、在民族旅游中的功能、不足和改进措施。女性形象的运用在一般的商业宣传广告屡见不鲜,但是如此集中地以少数民族女性形象为宣传焦点,这是旅游宣传活动,尤其是民族旅游宣传广告的特点,既然是因旅游的大背景出现的,必然有自己的特点和值得研究的价值,这就是本文写作的初衷。论文共分六部分。第一部分是引言,主要内容包括研究背景、研究回顾、研究意义及研究方法。第二部分是具体的旅游样本分析,以“广西旅游在线”和2005年、2006年的国内旅游交易会收集的图片资料、小册子进行统计汇总。第三部分针对具体文本的统计情况,结合《美在广西》宣传片详细分析广西旅游宣传中所体现出来的壮族女性形象的特点。第四部分运用传播学、旅游人类学、旅游心理学和符号学等理论知识对广西旅游宣传中的壮族女性形象在民族旅游活动中功能进行分析与诠释。第五部分指出了广西民族旅游宣传广告中对壮族女性及其它少数民族女性形象刻画存在的问题,并提出了一些改进的措施和意见。第六部分是后记,指出研究中存在的不足和继续深入探讨的问题。