伴随着Vlog视频形式的勃兴,众多Vlog博主相继而生。Vlog博主的自我呈现具有较强的主动性,他们通过构建标签、形象整饰等方式,以呈现特定的自我形象。进行构建标签、形象整饰等就是Vlog博主人设构建的过程,这一进程对其自我形象的呈现,发挥着稳定持久的影响作用。近年来短视频应用充斥于网络社交,而抖音正处于该行业发展的领先位置。抖音平台上的Vlog博主异常活跃,极具典型意义。研究抖音Vlog博主的人设构建行为对其自我形象呈现产生的作用,可以梳理其人设构建的基本过程并深入探究其传播效能,从而为自我形象呈现研究提供有价值的参考。论文的核心部分由三部分组成,第一部分通过社会、文化、经济与自我四个层面分析了抖音Vlog博主构建人设的具体做法:在社会层面通过后台展示、群体比较构筑特定场景确立人设的方向;文化层面通过标签打造,建立强烈印象,从而固化人设;经济层面则通过打造符合商业调性的优质形象创造商业价值,同时在资本的加持下强化人设;最后自我层面则是通过理想化的表演,打造独特的品味来美化人设。第二部分从正反两方面出发,分析了人设构建对于形象呈现有何作用,并剖析负面形象出现原因。正向作用方面探析其通过人设构建塑造亲近、个性化、精致有内涵以及适度理想的形象;负面作用则强调产生的问题:会产生形象同质化、形象消解、形象打造失效以及形象浮夸等;产生原因包括:赋权不当产生权力失控;传播裂变造成缺乏内涵挑战社会价值观;平台准入门槛低使得优质形象大打折扣;身份隐匿而失去道德效力。第三部分则针对问题提出相应的对策和建议:正确认识人设是第一步,不必过分追求特定人设,可与现实身份匹配强化传播效果;其次是打造鲜明人设,聚焦关注进行差异化呈现;另外媒介素养提升有助于形象呈现健康化,需发挥人设影响力、塑造积极正面形象;最后通过品牌化运营呈现出持续稳定形象。