【摘 要】
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本人于2013年7月进入LOWE CHINA睿狮广告传播(上海宝迪广告有限公司)实习。在客户部、策略部和创意部接受轮岗培训期间,参与了可爱多冰淇淋2014年传播方案设计的相关工作,从
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本人于2013年7月进入LOWE CHINA睿狮广告传播(上海宝迪广告有限公司)实习。在客户部、策略部和创意部接受轮岗培训期间,参与了可爱多冰淇淋2014年传播方案设计的相关工作,从客户主任实习生到策划再到文案的角色转换,串联起了我的实习生活。从撰写客户简报、传递客户信息、搜罗竞品信息、进行消费者调查,到完善消费者洞察、制定传播计划,再到创意头脑风暴、提案改稿再提案,步步完善品牌传播方案,在实践中深化对“不当总统就当广告人”的行业认识。本文为“可爱多冰淇淋2014年传播方案设计”,通过梳理分析竞争品牌广告传播现状、深入观察目标消费群体,预估下一年度冰淇淋产品传播趋势、确定合适的消费者洞察,以此为依据,设计相应传播方案,完成年度传播任务,实现可爱多冰淇淋2014年产品升级与深化“尽情爱到底”的传播目标：产品升级层面：双倍顶料,全线升级(包括价格涨至4元／支)品牌情感层面：青春爱情,尽情爱到底
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