事实证明,娱乐市场是唯一在历史进程中,经历过无数次社会危机后依然可以坚挺发展并创造财富的行业。如今,游戏已悄然成为我们生活中不可或缺的娱乐项目之一。主机游戏平台市场多年来由任天堂、索尼和微软所掌控,三家通过不同的竞争战略和营销策略,推动了整个市场的稳定发展。近年来,世界游戏产业发展迅速,扩大市场的同时也带来了激烈的竞争,更多的资本进入游戏行业,导致市场结构变化,平台的多元化及游戏内容吸引力成为了时下消费者更关注的问题,旧有的营销手段已经不能适应时下飞速发展的市场环境。本文分析任天堂主机游戏平台现有的营销策略,找出其存在的问题,通过分析环境市场,运用STP、4P等组合营销理论,提出针对任天堂的整合营销策略方案,为其可以稳坐行业龙头位置提供参考价值。首先,讲明了选题背景、目的及意义,并且了解了关于整合营销策略的研究成果,同时对游戏平台市场充分调查研究,分析市场竞争环境,给之后的分析工作带来了重要的参考。其次,介绍了战略管理理论和整合营销策略,说明整合营销对企业在进行市场营销活动时的必要性。为任天堂主机游戏平台整合营销策略的优化奠定了理论基础。再次,分析任天堂主机游戏平台整合营销策略的现状及存在的问题,采用问卷调查,对比分析等方式,发现并总结出企业营销策略存在的问题及主要原因。最后,围绕供应链内消费者的需求及第三方游戏厂商的需求,为任天堂主机游戏平台现有的营销策略提出整合营销体系和保障手段,确保方案可以有效稳定实施。