近年来,随着生活条件的改善和生活水平的提高,消费者消费心理和观念的升级为日化产业发展提供了活力,护肤用品、营养保健品正在成为未来新一轮市场消费的热点。总体来看,优质个人护理用品、营养保健品市场遍布,高中低产品一应俱全,品牌众多、竞争日趋激烈。然而,营销模式的不断创新对护肤品行业的发展提出了新要求,加之日化品行业的用竞争加剧等都给护肤品公司的市场拓展带来了挑战。本文以上海RX公司为研究对象,针对RX公司产品的市场营销策略来研究。首先就背景、意义、思路及研究内容和方法进行阐述；其次从五力模型的基本结构、STP理论以及SWOT分析模型入手,综述了相关理论；再次,对RX公司的基本情况及产品营销现状进行了简单的介绍,并分析了RX公司产品营销策略中存在的问题；最后,在对RX公司产品营销环境进行分析的基础上,明确自己的客户群体特征,从产品和价格以及引入体验营销的模式,重新设计了营销策略方案,对方案的实施提供了相应的保障机制,从而充分发挥优势,不断提高市场占有率,以帮助RX公司能在激烈的市场竞争中取得突破。