慈溪杨梅作为浙江省慈溪市的地理标志农产品,虽然在2019年11月入选了中国农业品牌目录,但是在其品牌构建的进程中,仍旧存在着诸多问题,如品牌同质化严重、定位不明确、不重视品牌推广和品牌形象设计等。因此本课题以地域文化为研究基础,以80、90后为目标消费群体,最终以慈溪杨梅品牌形象设计作为设计呈现。将地域文化的相关研究结论应用于慈溪杨梅的品牌视觉形象设计中。以“传播地域文化”为品牌理念,以年轻、时尚作为品牌定位进行展开设计。在设计需求报告部分,主要进行了以下三方面的调研:1.关于我国农产品区域品牌发展现状的调研分析。2.关于慈溪杨梅农产品区域品牌的调研,包括品牌介绍、品牌定位、品牌包装、慈溪代表性的地域文化以及消费者调查问卷。3.从国内外品牌形象设计的案例中分析地域文化在品牌标志、IP形象、品牌包装和海报设计中的视觉表现,从而得出地域文化元素视觉转换的传达方法,以此为“慈溪杨梅”品牌形象设计提供设计方法。在理论研究报告部分,首先对地域文化的概述包括地域文化的内容、结构与分类,以及地域文化在艺术领域的研究现状进行理论分析,并根据文献研究法得出地域文化的三大视觉表现原则。以此为“慈溪杨梅”品牌形象设计提供视觉表现原则的理论方法。在设计实践报告部分,根据市场调研结果以及相关理论研究,对慈溪杨梅品牌形象设计过程进行阐述。从第一部分的设计需求报告中所得出,地域文化转化为视觉元素的传达方法;以及从文献理论研究报告中得出,地域文化的三大视觉表原则现作为设计原则。摒弃绝大部分农产品区域品牌形象设计中出现的设计老气、乡土气息浓厚等问题,以年轻、时尚、趣味为品牌定位,在遵循品牌形象设计完整统一性的准则下,进行慈溪杨梅品牌形象设计。为地域文化在农产品区域品牌形象设计中的应用和发展提供理论基础与实践参考。