会展业素有“城市的面包”和“经济的晴雨表”之称,会展作为一个崭新的产业,发展迅速。但一方面中国与欧美展览强国相比,只可以说是展览大国,却不能是展览强国,另一方面,中国展览问题众多,缺少品牌展会,“小、散、乱”是典型特点。其问题的根源在于中国的会展企业提供不了高价值的品牌展会,这成为制约中国会展业快速、健康发展的关键所在。因此,以会展产品的供给方(主办方)的视角,以会展产品消费者即参展商与专业观众的需求为导向,来探讨会展产品究竟应该具有哪些价值,如何培育出高价值的会展产品,才是解决当前中国会展业问题的关键所在。首先通过当前会展业的发展背景,与国外的品牌展会进行比较,结合国内外关于会展产品研究的文献分析,阐明了马克思的商品交换理论、顾客感知价值理论与消费者决策行为理论是文章研究的理论支持,并初步形成文章的研究思路。其次,分析影响会展产品价值的关键因素,主要通过与会展产品的利益主体进行深度访谈,并结合专家咨询等方法,以顾客价值需求为导向,收集与整理出消费者感知会展产品价值的相关因素,并提炼出关键价值影响因素。再次,在研究会展产品价值构成中,通过消费者对会展产品感知收益与成本来探讨,其中在消费者感知会展产品价值构成收益细分为直接价值感知收益与间接价值感知收益来探讨会展产品的价值构成。通过实地问卷调研与网络调研相结合的形式,对2014年5月一—2015年12月全国8场展览会的680名参展商与600名专业观众对会展产品的价值感知进行了调研,并运用SPSS22.0软件对调研得来的数据进行探索性因子分析,得出会展产品的基本价值构成及各价值的重要性程度。最后,结合会展产品的特殊性与会展产品的利益主体,构建出会展产品的价值实现模型,并在明确会展产品的价值构成与实现前提下,为会展产品的供给方(主办方)如何培育高价值的会展产品提出了九大探索性的策略,希望能够对主办方在会展产品价值培育策略方面有所帮助。